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www computerautomation de ● 2 21 AUTOMATISIERUNG NEU GEDACHT IHR WEG IN DIE DIGITALE ZUKUNFT ASi-5 www bihlwiedemann de Bihl+Wiedemann_C&A_0221 pdf S 1 Format 148 00 x 213 00 mm 03 Feb 2021 14 21 34 Den Markt beherrschen so gehts! Was sind nun die konkreten Erfolgsfaktoren die die erfolgreichsten Plattformunternehmen auszeichnen und damit Vorbildfunktion für die deutsche Industrie haben können? Damit ein Plattformunternehmen einen Markt beherrschen kann muss es folgende vier Ausprägungen zumindest teilweise erfüllen Proprietäre Technologien Solche Technologien stellen Quasi-Standards dar Das heißt die Technologie hat eine so starke Stellung dass sie eine sehr breite Verankerung im Markt hat Beispiele sind die Betriebssysteme von Microsoft für Desktop-Rechner aber auch die mobilen Betriebssysteme iOS von Apple und Android von Google Netzwerk-Effekte Erfolgreiche digitale Plattform-Anbieter wie Amazon Facebook LinkedIn und Paypal gewinnen durch die Attraktivität ihrer Plattform immer mehr Kunden hinzu Durch weitere Kunden wird die Plattform noch attraktiver und kann immer bessere Angebote bereitstellen Mit jedem neuen Kunden steigt der Mehrwert des Netzwerks Sehr häufig bilden sich Netzwerk-Effekte durch einen selbsttragenden Aufschwung Viralität Economies of Scale Skalierungsvorteile kommen immer bei hohen Fixkosten und niedrigen Grenzkosten ins Spiel Amazon Alibaba und Mercadolibre sind Paradebeispiele in der digitalen Welt und Walmart im klassischen Retailgeschäft Sie erzielen mit weiterem Wachstum zusätzliche Effizienzgewinne Sowohl Amazon Alibaba Mercadolibre als auch Walmart spielen dies für ihr weiteres Wachstum voll aus Die Vier sind Preisführer und verfügen auch über eine starke Preissetzungsmacht Marke Apple Amazon Alphabet Google Facebook Microsoft und SAP aber auch Alibaba und Tencent zählen inzwischen als digitale Plattformen zu den wertvollsten Marken der Welt mit viel Strahlkraft Eine Marke ist ein Produkt das für den Kunden nicht austauschbar ist und für das er auch bereit ist mehr zu zahlen Echte Marken sind zwar schwer zu identifizieren aber klar ist Wenn man es schafft eine Marke aufzubauen dann hat man ein Monopol geschaffen Erfolgreiche Plattform-Unternehmen sind häufig Markenführer ag technik & finanzen